蘋果就是這么擊敗諾基亞的！

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　　現(xiàn)在諾基亞的市場(chǎng)地位正在節(jié)節(jié)下滑，你知道它是怎么一步步被蘋果等智能手機(jī)蠶食的嗎？　

　　今年7月，諾基亞公布了其第二季度運(yùn)營(yíng)財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)為2.27億歐元，與2009年同期3.8億歐元凈利潤(rùn)相比，下降40%。在市場(chǎng)占有率方面，根據(jù)IT 數(shù)據(jù)調(diào)查公司Gartner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，已經(jīng)從2006年統(tǒng)治性的73%，下降到目前的 34%，平均每年下降10%。

　　導(dǎo)致諾基亞衰退的根源正是蘋果。盡管蘋果的iPhone手機(jī)只占全球不到15%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，但iPhone所掀起的手機(jī)創(chuàng)新浪潮卻讓諾基亞受到重創(chuàng)。

　　通常分析蘋果的成功原因，會(huì)認(rèn)為蘋果在戰(zhàn)略上先認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性和手機(jī)應(yīng)用程序的作用；而對(duì)諾基亞的失敗，則自然將其歸結(jié)于戰(zhàn)略上的短視。

　　可事實(shí)恰好相反。諾基亞幾乎是最早重視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的手機(jī)廠商，甚至?xí)r間早于蘋果。

　　2006年底，筆者曾經(jīng)到諾基亞位于芬蘭赫爾辛基的總部參觀采訪。諾基亞當(dāng)時(shí)已清晰提出，諾基亞將是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，且已有了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的概念。

　　此時(shí)肩負(fù)起諾基亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的部門是多媒體事業(yè)部（也就是智能手機(jī)部門）。其掌門人Anssi Vanjok的一句話筆者至今記憶猶新：“目前手機(jī)的全球普及率已經(jīng)超過(guò)個(gè)人電腦，手機(jī)已成為很多人體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的第一終端，未來(lái)移動(dòng)計(jì)算的主流設(shè)備將是手機(jī)，而非傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)。”——現(xiàn)在看來(lái)，這些都是富有前瞻性的概念。

　　盡管戰(zhàn)略上不落人后，但諾基亞卻在手機(jī)屏幕的尺寸、手機(jī)控制方式等看似不起眼的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題上出現(xiàn)失誤，這些失誤直接導(dǎo)致諾基亞至今仍未走向正軌。

　　對(duì)于諾基亞當(dāng)時(shí)移動(dòng)隨身電腦的定位，筆者曾向Anssi Vanjok提問(wèn)，手機(jī)變身計(jì)算終端始終面臨一個(gè)屏幕尺寸問(wèn)題，彼時(shí)的手機(jī)屏幕尺寸最大在2英寸左右，很多計(jì)算機(jī)應(yīng)用無(wú)法在這一級(jí)別的屏幕上展開使用。

　　Anssi Vanjoki的回答是，這個(gè)問(wèn)題在移動(dòng)環(huán)境下并不成為問(wèn)題，而在辦公室或住所這樣的固定環(huán)境，可以通過(guò)外接顯示器來(lái)彌補(bǔ)。

　　而對(duì)這一問(wèn)題，蘋果顯然是從另外一個(gè)角度思考的——iPhone直接將智能手機(jī)屏幕尺寸從2英寸擴(kuò)大到了3.5英寸。

　　不要小看這1.5寸的變化。正是這一點(diǎn)面積的變化帶來(lái)了質(zhì)變。在移動(dòng)辦公上，3.5寸的屏幕就讓原來(lái)在手機(jī)上很難展現(xiàn)的office文檔能夠很好呈現(xiàn)；在娛樂(lè)上，較大的屏幕尺寸也讓手機(jī)直接變身為移動(dòng)影視播放終端。

　　iPhone并非孤立地解決了屏幕尺寸問(wèn)題——使用電容式觸摸屏是其能夠放大屏幕尺寸的先決條件。

　　傳統(tǒng)手機(jī)由鍵盤操作，占用了手機(jī)相當(dāng)大的空間。而電阻式觸摸屏無(wú)法像電容式觸摸屏那樣只用手指即可操作，在移動(dòng)環(huán)境下非常不便。

　　遺憾的是，這兩個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，諾基亞從2008年發(fā)布第一款觸摸屏手機(jī)5800，足足用了2年才認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵所在，其間，諾基亞接連發(fā)布的N97和N800都是使用電阻式觸摸屏幕。

　　事到如今，諾基亞已經(jīng)失去了獨(dú)自發(fā)展一款成熟手機(jī)操作系統(tǒng)的時(shí)間窗口，只能與英特爾公司合作，共同發(fā)展Meego操作系統(tǒng)，而商品化的產(chǎn)品恐怕要2010年年底才能面世。與之相反的是，作為手機(jī)操作系統(tǒng)后來(lái)者的Google，卻牢牢抓住了新一代手機(jī)操作系統(tǒng)的核心要點(diǎn)，對(duì)大屏幕和手控觸摸屏的支持非常到位。Google現(xiàn)在已經(jīng)取代諾基亞，成為蘋果最大的手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　諾基亞與蘋果的教訓(xùn)并非個(gè)案，很多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中往往重視戰(zhàn)略問(wèn)題。但是與消費(fèi)者息息相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，則因看起來(lái)小兒科而得不到應(yīng)有的重視。