盜版影視站長暴利時代終結、流量貶值 暴利難求

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• 類型：生活服務大�。�932KB語言：中文 評分：3.7
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隨著4月中旬開始的“掃黃打非，凈網2014”行動愈演愈烈，人人自危的情緒正在因快播事件而被重新置于公眾視線下的站長群體間蔓延。對站內色情內容的清理成為包括中小站和眾多廣告聯(lián)盟近期的最重要任務，而在快播繼百度影音后也宣告停止視頻點播和下載服務后，曾經寄生在快播產業(yè)鏈上的龐大盜版中小影視網站的前景也被蒙上陰影。

不過，在此之前，盜版影視站往日的暴利時代其實早已經過去，一位不愿具名的站長向騰訊科技表示，在正版視頻網站發(fā)展和政策風險的雙重壓力下，近兩年盜版影視站的流量正在成為“垃圾流量”，雖然在各廣告聯(lián)盟的流量占比依然很高，但是效果差、轉化率低，廣告主也不愿投放。

由于盜版影視站的用戶和游戲產品的契合度較高，各種游戲廣告成為相應站長和廣告聯(lián)盟目前最重要收入來源，據騰訊科技了解，每天擁有1000獨立IP的中小站，游戲廣告的CPM彈窗價格依然達到5~7元左右。

“總的來說這些影視站流量質量越來越低，只能通過彈窗等比較差的廣告價值來體現，站長轉型是這個行業(yè)的必然趨勢�！�

炎黃網絡創(chuàng)始人管鵬表示：“此前，很多站長已經通過盜版影視站的倒流建立了自己其他的正規(guī)網站，把盜版流量洗白后，接下來將迎來這些中小影視站的關閉潮�！�

快播催生盜版產業(yè)鏈

觀看影視劇內容是網民最重要的需求之一，也是網站高流量的最佳獲取方式，在站長和廣告聯(lián)盟模式形成之初，影視站便成為建站獲取收益的主要手段。

在迅雷、快播和百度影音等工具出現之前，最早中小站長往往通過和SP短信聯(lián)盟的合作共同謀取暴利，一位熟悉該行業(yè)的人士告訴騰訊科技，2004年左右SP聯(lián)盟的收入甚至遠高于后來新的各種廣告聯(lián)盟。

由于種種原因，SP時代很快結束。而這些中小站長沒有資金實力購買版權、服務器和帶寬，在版權保護薄弱的情況下，他們急需找到新的解決方案，能低成本迅速地建一個電影站，并通過聯(lián)盟的流量廣告謀取暴利。

當時作為網民影視內容的主要下載和獲取工具，迅雷曾推出過模式跟QVOD類似的GVOD和狗狗搜索，大量的中小站開始聚集，但后來迅雷因為牽涉盜版為了上市而最終放棄這個模式。

這給了快播快速增長的機會。快播采取了多種策略奠定了日后3億的用戶覆蓋量。

首先，快播和國內最大的電影站建站系統(tǒng)MaxCMS結成聯(lián)盟，站長可以使用MaxCMS建電影站，并采用快播流媒體點播系統(tǒng)作為播放解決方案，這解決了前文所述站長的痛點；

第二，快播早期為了沖擊安裝量，以每個下載安裝5-10元的成本站長推廣快播播放器；

第三，快播的P2P技術讓中小電影站耗費很少的帶寬，而且能邊下載邊播放，站長們自然愿意推廣；

第四，快播一直沒有要求和中小站進行流量廣告的分成。

當快播逐漸積累起播放器下載安裝量和用戶活躍度，便涉足視頻搜索，通過片源搜索給站長流量，站長也開始免費推廣快播播放器；同時，快播也建立起自己的盈利模式，包括游戲聯(lián)運或自營、彈窗廣告、安裝軟件的捆綁推廣收入等等，有消息稱，目前快播的年收入達到3億左右，這一數據在2011年為1億人民幣，而基于使用快播播放技術的的中小站也超萬家。

不過，2011年百度推出的百度影音給快播帶來巨大競爭壓力。要知道，中小電影站對百度的依賴原本就很大，百度還收購了快播賴以起家的合作伙伴MaxCMS，并要求站長們勾選百度影音作為播放器，否則搜索排名將下降；同時，百度影音還提出與站長進行收入分成。

中小站的兩種類型

具體來看，快播和百度影音此前產業(yè)鏈下游的中小站主要有兩種類型。

第一種是只提供搜索和鏈接的影視資源站，沒有自己的服務器和視頻內容；第二種是既有內容搜索門戶，也從IDC直接租用服務器并存儲大量盜版視頻內容，這些視頻內容下載自各大正規(guī)視頻網站、或者直接購買光盤后拷貝上傳。

上述兩種影視站的關系是，第一類網站實際上只是殼而已，制作成本極低而且速度快，其視頻源是和第二類合作，按照點擊量進行廣告收益分成，分成比例為60%或更高。

值得注意的是，由于采用了快播等工具的P2P點播技術，這些自建內容資源的平臺帶寬成本并沒有正規(guī)的視頻網站高，更多只是存儲成本，因此可以給合作方較高的分成比例。

總的來看，第二類影視站的收入更高，自身除了靠點擊流量賣廣告，還可以在視頻中直接植入廣告，此外還包括合作的各類中小站的分成收入。

當然，上述所有影視站都會加入大大小小的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟帶來的收入是這個產業(yè)鏈得以維系的關鍵。

為了得到更多的流量，中小電影站之間還互相合作通過鏈接倒流量，而較大的影視站在內容資源平臺建立起來之后，往往會建立站群，也就是說，站長會建很多不同域名的影視站，但最后的資源鏈接其實指向的是同一個內容平臺。

在盜版電影站生意最好的那幾年，全國有10多萬站長，一些擁有內容資源的大的站群每年營收達到1千萬~2千萬元，流量高峰時期甚至能日進數十萬。而加入較大的廣告聯(lián)盟后，每天擁有1萬獨立IP的電影站每月便有2萬左右收入，也就是說每天能達到數百元。

炎黃網絡創(chuàng)始人管鵬告訴騰訊科技，事實上，除了直接的廣告收入，這些盜版影視站還有一個重要的作用，就是為了站長建立的其他的正規(guī)網站倒流量。

打擊盜版依然任重道遠

百度影音和快播始終面臨一個共同的難題，涉嫌盜版侵權，嚴重損害了正規(guī)視頻網站的發(fā)展。2013年11月，國內數十家正版視頻網站和版權方發(fā)起“中國網絡視頻反盜版聯(lián)合行動”，對百度影音和快播的盜版采取了技術反制和法律訴訟。

去年12月27日，國家版權局認定，百度和快播公司構成盜版事實，分別對二者予以25萬元人民幣的罰款，并責令其停止侵權行為。

在巨大的政策壓力下，百度首先宣布停止百度影音的原有服務，不支持影視類聯(lián)盟廣告，百度官方還聲稱，從2013年6月至今，百度系列產品已經封殺的各類盜版及不良網絡視頻內容鏈接數量超過580萬條。

對此，一位廣告聯(lián)盟的負責人向騰訊科技表示，對于打擊盜版影視內容來說依然任重道遠，即便4月中旬國家多部門聯(lián)合發(fā)起的“掃黃打非，凈網2014”行動，其主要打擊范圍也是在色情內容領域。

該人士表示，二線廣告聯(lián)盟對于和色情擦邊的網站內容高度警惕，但盜版內容只是違反了版權法，內部重視程度要松一些。從法律角度而言，快播等播放工具和廣告聯(lián)盟并沒有直接上傳和提供盜版內容，不屬于違法行為。

在快播和百度影音之外，網盤和云存儲正成為中小站另一種解決內容播放的模式。騰訊科技在一家名為37看看的影視站上發(fā)現，部分內容資源會直接內置各大視頻網站的播放窗口，而查詢電影《救火英雄》等資源時，點開之后則有“百度云盤-需要下載或在線觀看”的鏈接提示，點擊之后會直接進入百度云盤的觀看或下載地址。

一位長期關注站長行業(yè)的投資人士告訴騰訊科技，國內目前有200多萬中小站，其中很多中小影視網站其實都是采用國外的服務器，按月付費，并用建站群的方法防止網站被國內封IP，而這也加大了打擊盜版的力度。

事實上，除了法律政策的監(jiān)管壓力，移動互聯(lián)網對原有PC模式的顛覆和侵蝕，也使得傳統(tǒng)盜版影視站行業(yè)本身不斷走向衰落。

“站長不轉型一定會無法生存。”曾經經營中小站業(yè)務的炎黃網絡創(chuàng)始人管鵬，近兩年也在版權壓力下轉型做IDC和新媒體業(yè)務，“我對于站長行業(yè)的前景感到悲觀，中小站失去渠道，大型論壇面臨監(jiān)管壓力，未來真正能夠活下來的可能只剩下類似化工網等行業(yè)垂直網站、以及其他和移動互聯(lián)網很好接軌成功推出APP的產品�！惫荠i告訴騰訊科技。