小米進(jìn)軍國際市場，中國小米公司2014年開始在新加坡出售小米手機(jī)，其手機(jī)售價不到相似配置的蘋果、三星手機(jī)的一半。小米手機(jī)不久將在馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓出售。
小米公司在新加坡出售手機(jī)，每批僅幾分鐘就賣完了。所以當(dāng)小米公司請“米粉”在Facebook上發(fā)布將有更多的小米手機(jī)待售的消息時，一位粉絲拒絕了�！鞍l(fā)布這個消息讓我的朋友來和我競爭在8分鐘內(nèi)搶購手機(jī)？你一定是在和我開玩笑�！�31歲的紀(jì)錄片導(dǎo)演ZenYeo寫道。
雖然小米公司在亞洲之外鮮有知名度，但四年間它已經(jīng)成為中國手機(jī)市場上的佼佼者。小米稱，小米手機(jī)價格不到蘋果和三星的一半，但能夠提供與其手機(jī)相當(dāng)?shù)募夹g(shù)和樣式。
如今，小米公司創(chuàng)始人雷軍要把他的產(chǎn)品推廣至國際市場。首選地區(qū)是新加坡這樣的華人市場，小米還雇用前谷歌安卓產(chǎn)品副總裁雨果•巴拉擔(dān)任該公司全球副總裁，以拓展國際業(yè)務(wù)。雷軍的目標(biāo)是到2015年新增出售1億部手機(jī)。“我們正盡可能快速地行動”，巴拉說，“我們和我們的供應(yīng)商、制造伙伴正日以繼夜地工作來滿足需求�！�
小米公司反映出中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——科技公司地位日益突出，直追石油、煤炭等國有企業(yè)。中國的杰出企業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)騰訊公司、電腦制造商聯(lián)想集團(tuán)和電子商務(wù)公司阿里巴巴。
報道稱，小米是中國企業(yè)通過創(chuàng)新和創(chuàng)造力走向成功的范例，此前中國企業(yè)被認(rèn)為缺少創(chuàng)新和創(chuàng)造力。小米手機(jī)采用安卓操作系統(tǒng)，這個操作系統(tǒng)是免費的并被三星所使用。定制的時髦設(shè)計和軟件、競爭對手無法觸及的價格使小米手機(jī)脫穎而出。雷軍稱，他要創(chuàng)造的不僅僅是稅收和利潤，更是“使人尖叫的產(chǎn)品”。
雖然小米在新加坡的發(fā)售供不應(yīng)求，但雷軍的問題是小米手機(jī)轉(zhuǎn)移到其他新的市場表現(xiàn)如何。遠(yuǎn)離中國，他的品牌知名度不及黑莓和諾基亞，更別說蘋果和三星。拓展市場的任務(wù)雙倍的復(fù)雜，因為小米手機(jī)保持低價的秘密是它不打廣告并直接在互聯(lián)網(wǎng)上直銷�！叭绻麤]有人知道你，當(dāng)然他們不會在網(wǎng)上購買你的手機(jī)�！敝袣W國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)系系主任蔣炯文稱，“將會有些需要克服的困難。”
雷軍30歲的時候創(chuàng)立了兩個公司，其中一個公司以7500萬美元(約合4.6億人民幣)賣給了亞馬遜，雷軍領(lǐng)導(dǎo)另一個金山公司直到它初次公開發(fā)行股票。在手機(jī)市場的浪潮弄垮了過去的領(lǐng)頭羊諾基亞、黑莓和摩托羅拉移動公司時，他創(chuàng)建了成功的小米公司。小米的市值達(dá)到100億美元(約合615億人民幣)，是黑莓的兩倍。“他們在正確的時間做了正確的事，”市場研究機(jī)構(gòu)高德納公司的分析師Sandy Shen稱，“小米提供多數(shù)品牌沒能提供的服務(wù)，以合理的價格給最新科技市場帶來一股新風(fēng)。”
在擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)方面，雷軍從東南亞開始，那里的華人在知名度上給他一個有利的開端。巴拉稱，小米手機(jī)不久將在馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓出售，公司的目光也投向印度，巴西和墨西哥。
小米擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)時，雖然可能嘗試新的銷售途徑，但將繼續(xù)專注于互聯(lián)網(wǎng)直銷�！拔覀儗⒗^續(xù)我們的網(wǎng)上直銷模式同時允許我們自己試驗其它有意義的渠道，”巴拉稱，“我們經(jīng)常在小米上試驗新事物�！�
23歲的新加坡學(xué)生BryDan Foo嘗試了數(shù)個月要買一臺進(jìn)口的小米手機(jī)但沒能幸運地如愿。當(dāng)小米公司的紅米手機(jī)在4月8日以169新加坡元(約合830元人民幣)出售時，他在手機(jī)賣完之前搶著買了一臺。
“從去年起，我開始關(guān)注小米，”Foo稱，“吸引我注意力的主要因素是價格，不少像質(zhì)量和設(shè)計而言相似的產(chǎn)品價格是它的三倍。”與多數(shù)其他手機(jī)制造商一樣，小米不制造它的零件而是依靠像富士康和英業(yè)達(dá)公司這樣的承包制造商來制造它們。
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