Surface終于在中國發(fā)布了。與過去蘋果中國專賣店發(fā)布產(chǎn)品不同的是，人聲鼎沸的Surface現(xiàn)場工作人員遠多于購買者，即使是那位提前帶著帳篷排隊的用戶，依然被更多媒體解讀為商家炒作。而蘋果中國的專賣店曾經(jīng)擠滿了購買者——盡管他們可能不是最終用戶，而僅僅只是黃牛。
微軟選擇了在中國首發(fā)Surface，但消費者或許并不領(lǐng)情。iPhone5或iPad mini發(fā)布的前幾天，國內(nèi)很多IT銷售商已經(jīng)提前一周放出了接受預(yù)訂的消息，iPhone5香港上市當(dāng)天晚上就被送到了它北京購買者的手中。
在Surface發(fā)布前夕，即使是各大電腦賣場的經(jīng)銷商們，依然有相當(dāng)部分不知道這是什么產(chǎn)品，詢問的購買者更是寥寥無幾。蘇寧成為Surface在中國的經(jīng)銷商，但銷售現(xiàn)場沒有Fans，沒有排隊的購買者（或黃牛），媒體和工作人員成為了發(fā)布現(xiàn)場的主角。
一位名叫“蘇菲哥”的狂熱消費者在Surface發(fā)售前30個小時就在蘇寧門口扎起了帳篷，不過他顯然人單影孤一些，更多的媒體人士也將這一行為解讀為炒作，而非忠誠于微軟品牌�！哆B線》雜志攥稿人馬修·霍南也曾遭遇到類似冷遇，在過去一段時間內(nèi)，他在咖啡館中使用Surface卻乏人問津，他在機場攜帶的Surface甚至被安檢人員認為是iPad平板電腦。
Surface來了，帶來了許多與眾不同的功能，仔細比較你會發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品比市面上競爭對手的產(chǎn)品擁有更多的功能和應(yīng)用，對微軟而言這也是一款充滿誠意和創(chuàng)新的產(chǎn)品，但消費者們卻并不關(guān)心。
中國的創(chuàng)業(yè)者們相信“大道至簡”，通常他們認為，如果一個人無法用一句話說清楚自己的商業(yè)模式，那么一定不是Good idea。做減法精簡掉自己不擅長的東西，而將主要精力集中在自己最擅長的領(lǐng)域是近幾年中國的創(chuàng)業(yè)者們普遍奉行的真理。
但是Surface卻并不是一款符合“大道至簡”的產(chǎn)品。微軟為Surface開發(fā)了兩個不同的版本——兼容X86架構(gòu)的Surface Pro以及兼容ARM架構(gòu)的Surface RT。更為復(fù)雜的命名對專業(yè)用戶而言或許容易識別，但對中國的大部分普通消費者而言，他們并不知道ARM或X86以及Surface Pro和Surface RT之間的區(qū)別。與微軟相比，蘋果的產(chǎn)品命名或許更為簡單，iPad僅僅以不同容量來對產(chǎn)品進行區(qū)分。
實際應(yīng)用中的Surface具有頗多亮點。這款功能上完全可以取代iPad的產(chǎn)品，目前最大的阻力或許還是需要向更多的消費者解釋什么是Surface Pro和Surface RT,它可以替代iPad，甚至成為你唯一的電腦，但今天的消費者們已經(jīng)不再局限于只擁有一臺計算機，而移動市場也并不僅僅以硬件性能的高低決定市場份額。
微軟現(xiàn)在最需要解決的，或許不是吸引消費者們購買，而僅僅只是引起他們的關(guān)注。
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