據(jù)國外媒體報(bào)道，在谷歌遺憾地“退出中國”一周年后，谷歌各方面舉措顯示，其正在謀求重返中國市場開展業(yè)務(wù)，并重點(diǎn)發(fā)展顯示廣告、面向中國出口公司的業(yè)務(wù)。目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過4億人，是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。路透社表示，谷歌重返中國市場的道路必然不是一帆風(fēng)順的，但這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍期望在中國市場中占有一席之地�！ �
搜索引擎市場研究公司Darwin Marketing首席執(zhí)行官T.R.惠靈頓(T.R. Harrington)表示：“我相信谷歌能夠重返中國。中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展速度太快了，從中分到一小塊蛋糕對(duì)于一家公司來說已經(jīng)很大了�！卑鹱稍兊臄�(shù) 據(jù)顯示，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到110億元人民幣(約合17億美元)，并且在接下來的四年中有望保持50%的年均增長速度。
盡管谷歌在中國搜索引擎市場的占有率在未來幾年還將保持下降勢(shì)頭，但中國足夠大的市場規(guī)模和超常的發(fā)展速度能夠給谷歌足夠的成長空間。
惠靈頓表示，根據(jù)谷歌的最新發(fā)展計(jì)劃，谷歌將目標(biāo)客戶瞄準(zhǔn)打算在海外投放搜索引擎廣告的中國出口公司。這項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)占了谷歌中國地區(qū)總營業(yè)收入的一半。
谷歌認(rèn)為，中國正在快速發(fā)展的出口商非�？释佑|到海外客戶，它們將利用國際搜索引擎接觸到全球的客戶。據(jù)悉2010年谷歌進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，重組后谷歌將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在中國的中小企業(yè)廣告主。
谷歌駐北京的一名發(fā)言人表示：“谷歌正打算推出很多新的海外產(chǎn)品，這些產(chǎn)品對(duì)中國的中小型出口企業(yè)來說很有幫助�！惫雀柘蚵吠干绫硎�，2011年為瞄準(zhǔn)中國快速發(fā)展的出口市場，谷歌計(jì)劃增加中國員工的數(shù)量。
Android操作系統(tǒng)和顯示廣告
2010年1月，谷歌宣布“退出中國市場”，繼中國和谷歌之間長達(dá)數(shù)月的指責(zé)后，谷歌逐漸淡出中國市場。去年谷歌在中國的搜索引擎市場份額由 2009年的30%左右下降至26%。在這期間，其競爭對(duì)手百度的市場份額則由69%左右提升至73%。路透社預(yù)計(jì)谷歌在2011年還會(huì)繼續(xù)失去市場份 額。
易觀國際分析師表示，“即使谷歌在中國的營業(yè)收入繼續(xù)增長，谷歌在中國的市場占有率再也不會(huì)回到它退出中國以前的情況，因?yàn)楣雀柙谥袊臓I業(yè)收入增長率很低。”
面對(duì)中國的競爭對(duì)手百度和騰訊，谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)似乎成為了一個(gè)亮點(diǎn)。但中國媒體曾報(bào)道稱，百度正計(jì)劃研發(fā)自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，騰訊也已經(jīng)將QQ服務(wù)綁定到大量用戶的手機(jī)中。
此外中國政府規(guī)定，開展電子地圖業(yè)務(wù)需要申請(qǐng)牌照，谷歌廣受歡迎的地圖業(yè)務(wù)也因此受到威脅。谷歌表示，公司正在評(píng)估中國電子地圖新規(guī)則的影響。
由于在這些產(chǎn)品上的疲軟表現(xiàn)，谷歌在中國的品牌形象受損。但這不太可能直接影響谷歌的營業(yè)收入，因?yàn)槟壳肮雀璧闹鳡I業(yè)務(wù)還是搜索引擎，而不是移動(dòng)操作系統(tǒng)和電子地圖等業(yè)務(wù)。
投資者在對(duì)谷歌股票估值的過程中已經(jīng)考慮了谷歌將在中國遇到的困難因素。目前投資者普遍關(guān)注該公司其他業(yè)務(wù)的增長率。2010年，谷歌股票下跌5%，遜于同期納斯達(dá)克指數(shù)表現(xiàn)。
持有谷歌股票的資產(chǎn)管理公司RCM Capital Management投資經(jīng)理沃爾特·普萊斯(Walter Price)表示：“投資者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國市場對(duì)現(xiàn)在的谷歌來說并不是那么重要，還有一些其他業(yè)務(wù)對(duì)谷歌更加重要，比如顯示廣告和移動(dòng)廣告等�！�
顯示廣告是品牌廣告的一種。艾瑞咨詢表示，2010年品牌廣告業(yè)務(wù)總額占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)總額的69%，并且一直到2014年，品牌廣告將一直保持主導(dǎo)地位。
谷歌大中華區(qū)副總裁劉允在給路透社的一封電子郵件中稱：“顯示廣告是谷歌全球的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，特別是在中國，因?yàn)橹袊娘@示廣告已經(jīng)成長為一個(gè)大的行業(yè)。”
據(jù)悉，由于中國的網(wǎng)民更加喜歡夾雜圖像和視頻內(nèi)容的網(wǎng)頁，而西方網(wǎng)民更喜歡簡潔的、結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此顯示廣告在中國發(fā)展勢(shì)頭非常好。
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